Biznis U fokusu

Biti influencer: Posao iz snova ili zamka društvenih mreža?

Maja Drnda

October 30, 2025
8 Min Read

Biti influencer: Posao iz snova ili zamka društvenih mreža?

Sjajni trenuci s Instagrama, egzotična putovanja, svakodnevno otvaranje sponzorskih paketa, pozivi na događaje, popularnost i sjajna zarada… Nije čudo da mladi danas sanjaju o zanimanju influencera, današnjih zvijezda društvenih mreža. Iza kulisa savršenih fotografija i viralnih videa, krije se industrija vrijedna milijarde, ali i zahtijevan posao, koji nosi određene rizike.

Vjerujem da će se mnogi roditelji nasmijati ako im dijete kaže da se želi baviti influencer marketingom. Prema istraživanju IZEA Worldwide, Inc. iz 2024. godine, čak 61% ispitanika u starosnoj dobi 18–29 godina iz SAD-a izjavilo je da bi napustilo posao da postane influencer ili kreator digitalnog sadržaja.

Piše: Maja Drnda, Marketing Manager, Intersport BH

Prati

Starije generacije često komentiraju:” To nije pravi posao”, “Ne možeš od živjeti od naslikavanja”… Ipak, influencer marketing je ne samo jedna od najpoželjnijih karijera, već i brzorastuća industrija, čija se globalna vrijednost procjenjuje na 32,5 milijardi dolara, uz godišnju stopu rasta od 36%.

Influencer kreira sadržaj koji oblikuje mišljenja, stavove i odluke svoje publike. Kroz autentične preporuke, stil života i komunikaciju gradi povjerenje koje se prenosi na brendove i teme o kojima govori. Profili uspješnih influencera predstavljaju vrijedan oglasni prostor, za preko 4 milijarde korisnika društvenih mreža, globalno. U Bosni i Hercegovini, 2 miliona ljudi ili 2/3 stanovništva svakodnevno koristi društvene mreže, a brendovi sve češće uključuju lokalne influencere u kampanje, jer publika više vjeruje stvarnim osobama.

Želiš biti influencer? Odgovori na 5 pitanja

1. Imaš li poruku ili samo želiš biti viđen/a?

Najvažniji korak je odrediti temu tj. nišu svog profila. Najbolje je da to bude područje u kojem možeš biti relevantan /a i prepoznatljiv/a. Odabirom svoje teme, privlačiš pravu publiku i gradiš svoj jedinstveni identitet. Moda, sport, gluma, putovanja, hrana, lifestyle, edukacija, savjeti… mogućnosti su neograničene. Najbolje je početi iz hobija, s temom koja te stvarno zanima ili kojom se već baviš, to će se osjetiti u sadržaju koji kreiraš.

Oni koji pokušavaju biti influenceri “za sve” obično ne postižu ništa, zato trebaš razumjeti zajednicu kojoj se obraćaš. Publika prepoznaje iskrenost i privlače ih autentične priče i osobe. Ako te pokreće želja da inspirišeš, zabaviš ili povežeš ljude, onda imaš šansu. Ali, ako te motiviraju samo slava i novac, internet će to brzo razotkriti.

Pro tips: Pažljivo osmisli ime i opis svog profila, pazi da sve objave budu skladu s temom profila. Umjesto da slijepo pratiš sve trendove, izgradi lični brend koji ima trajnu vrijednost koja raste.

2. Imaš li plan kako se izdvojiti među milionima drugih profila?

U ovom trenutku, svi (da, baš svi) korisnici društvenih mreža su kreatori digitalnog sadržaja i izuzetno je teško istaknuti se. Ono što razlikuje profesionalne kreatore od prosječnih korisnika društvenih mreža su originalnost, konzistentnost i kvalitet. Tvoje objave trebaju biti planirane, kvalitetno producirane i prije svega interesantne za publiku kojoj se obraćaš, čije povjerenje želiš zadobiti. To znači redovno (svakodnevno) objavljivanje, istraživanje trendova i promjena algoritama, rad na produkciji i uređivanju sadržaja, komuniciranje s publikom kroz komentare i privatne poruke. Odjednom govoriš hook, Canva, caption, uviđaš važnost osvjetljenja, uklanjaš nered iz pozadine, ponavljaš isti snimak sve dok ne uspije, montiraš cijelu noć…

“Bez obzira da li si konstantno šaljiv, šaljiviji od drugih, konstantno harizmitičniji od drugih, edukativniji od drugih, ali da daješ ljudima vrijednost koju tako lako ne mogu naći na mnogim drugim mjestima i da to ponavljaš iz mjeseca u mjesec, iz godine u godinu i dugoročno ćeš doći do pozicije koju vjerovatno želiš. Svi mi sigurno tražimo sadržaj koji nam budi neke fine emocije, kvalitetnu obrazovanost i novu vrijednost.”, izjavio je poznati putopisac Robert Dacešin, koji je 2025. proglašen za bh. influencera godine.

Pro tips: Poveži se sa drugim influencerima, kreiraj objave koje potiču angažman publike (prati analitiku!), odgovori na svaki komentar i privatnu poruku. Vrijednost koju daješ pratiteljima uvijek treba biti veća od onoga što dobivaš (ili očekuješ zauzvrat).

3. Razumiješ li pravila poslovanja?

U početku, većina budućih influencera radi spontano, iz strasti, a u želji da izgradi svoju prisutnost i broj pratilaca, najčešće bez plaćenih saradnji. To je testni i prelazni period tokom koje ne napuštaš svoj posao ili fakultet, kada je produciranje sadržaja hobi u koji ulažeš. U ovoj fazi učiš o algoritmima, publici, brendovima, pratiš trendove i uspješne influencere, testiraš formate i razvijaš svoj jedinstveni stil. Bez kvalitetne produkcije i svakodnevnog rada, nema rezultata. Prve saradnje i prihodi rijetko dolaze odmah, upornost i strpljenje su presudni u ovoj fazi. Za početak ponudi besplatne saradnje poznanicima, lokalnim poduzetnicima ili promoviraj proizvode koje inače koristiš, a povezani su sa temom tvog profila.

Prije nego se obratiš kompanijama i agencijama, važno je da imaš već relativno uspješan profil, s publikom koja te zapratila na organski način (lako je prepoznati kupljene followere).
U trenutku kada hobi prerasta u profesionalnu karijeru, najvažnija je profesionalnost: poštivanje rokova, poslovna komunikacija, uvažavanje zahtjeva i standarda klijenata, slanje sadržaja na odobrenje, kompromisi i izvještavanje. Iza jednominutnog viralnog videa često stoje sati planiranja, korigovanja, neočekivane situacije u zadnji sekund snimanja, poneki slom živaca, kampanja donosi rezultate, klijent je zadovoljan, a na kraju treba poslati i detaljan izvještaj.

Pro tips: Tvoj media kit je lična karta i CV influencera, zato pripremi kvalitetnu i kratku prezentaciju svog profila. Kompanije često dobijaju mailove u kojima piše samo: “Hej, želim vas reklamirati, javite se!”

4. Gdje su tvoje granice?

Publika od javnih osoba ne očekuje samo zabavu, nego i stav, autentičnost i društvenu odgovornost. Kreatori sve češće dobivaju pitanja i pritiske da se izjasne o društveno osjetljivim temama, odazovu se na humanitarne akcije, komentiraju aktualne događaje, pa čak i druge influencere.

Pro tips: Svaka izjava može izazvati reakciju, posebno u vrijeme cancel kulture, gdje se publika i karijera gube jednim pogrešnim potezom. U digitalnom okeanu punom ajkula, mudrost, i osjećaj za mjeru, postali su jednako važni kao kreativnost.

5. Tvoj život postaje javan, jesi li spreman/a na to?

„Društvene mreže mogu biti otrovne. Naučila sam da se distanciram i ne dopuštam da me to definira.“ Billie Eilish

Tvoj profil je postao oglasni prostor i javnost vidi dio tvoje svakodnevice. Negativni komentari i hejteri su neizbježan dio digitalnog svijeta, to može ozbiljno narušiti mentalno zdravlje i samopouzdanje osoba, posebno ako reakcije publike doživljavaju lično i emotivno. Stalna izloženost, usporedbe s drugima i algoritamski pritisak mogu biti iscrpljujući. Možeš li razviti mentalnu otpornost, konstruktivno reagovati i učiti iz povratnih informacija?

Pro tips: Ne zaboravi na sigurnost! Svaki javni nastup, svaka objava, lokacija ili dijeljeni detalj o privatnom životu nose rizik. Svaki influencer mora tačno znati gdje završava javna slika, a počinje lična granica.

Bonus pitanje: Imaš li plan B? #realitycheck

Za uspjeh nekada nije dovoljno uraditi sve kako treba, nego imati i X faktor, urođenu karizmu i osobnost. Kao i u svakom zanimanju, samo mali broj ljudi postiže vrhunski uspjeh i velike zarade. Većina ostaje u sigurnom prosjeku, a neki i ne uspiju. Zato je važno imati plan B: obrazovanje, vještine ili alternativni posao.

Zaključak: budi kreator svoje priče

Zanimanje influencera nije samo površan san o kreativnosti, glamuru i lakoj zaradi. To je stvarno i neizvjesno zanimanje, koje podrazumijeva strateško planiranje, redovno produciranje sadržaja, konstantnu komunikaciju s publikom i održavanje profesionalnih odnosa s brendovima.

Kretaor sadržaja je i kreator svoje životne priče. Ako je želiš dijeliti putem društvenih mreža, pričaj svoju priču sa strašću, profesionalno i odgovorno.

Želiš li i dalje biti influencer?

***

Naslovnica / image by Envato

_________