Koliko puta ste izdvojili značajan budžet kako biste svoj sadržaj plasirali putem najpopularnijih news portala? Niste jedini. Mnogi biznisi, organizacije i brendovi odlučuju se za ovakav pristup s ciljem da dosegnu širu publiku i ostvare željeni rezultat.
No, u praksi se sve češće primjećuje promjena; oglašivači sve više usmjeravaju budžet prema Google Display mreži.
Zašto dolazi do te promjene?
Piše: Kenan Kovačević, Consultant for Advertising & Social Media
Trošak vs. trajnost efekta
Poznato je da pojedine objave na regionalnim news portalima mogu koštati i do 1.000 eura. Takav iznos donosi određene benefite; vidljivost na utjecajnim platformama, mogućnost ekskluzivne pozicije i imidž prisustva u “ozbiljnom” medijskom okruženju.
Međutim, istovremeno se javlja pitanje trajnosti efekta. U moru novih članaka i vijesti, sadržaj često vrlo brzo izgubi vidljivost. Upravo zato se mnogi oglašivači sve češće okreću kanalima koji nude dugotrajniji efekat uz jasnu metriku uspjeha; kao što su Google Display oglasi.
Google Display: fleksibilnost, ciljanje i efikasnost
Za isti budžet kojim biste zakupili jedan promotivni članak, putem Google Display mreže možete ostvariti kontinuiranu prisutnost tokom cijelog mjeseca/godine i to na portalima koje vaša ciljna publika svakodnevno posjećuje.
Ključne prednosti:
- Precizno ciljanje: Birate ko vidi vaš oglas; po interesima, lokaciji, jeziku, pa čak i konkretnim web stranicama.
- Različiti formati: Oglasi dolaze u različitim dimenzijama i oblicima; što ih čini prilagodljivim svakom kontekstu.
- Plaćate po učinku: Budžet se troši samo kada neko klikne na oglasa; za razliku od fiksnih cijena objava bez garancije interakcije.
News portali i dalje imaju važnu ulogu ali formati se mijenjaju
Važno je naglasiti da news portali ostaju vrijedna platforma, posebno za brendove koji žele komunicirati snagu, kredibilitet i ekskluzivnost. Međutim, umjesto klasičnih banera, pažnja se sve više preusmjerava na sadržaje koji donose dodanu vrijednost: tematski članci, edukativni tekstovi, intervjui, blogovi i PR sadržaji.
Takvi formati, kada su dobro plasirani i usklađeni s interesima čitatelja, često ostvare veći angažman i duži “život” na mreži.
Pametan miks donosi najbolje rezultate
Kombiniranjem vidljivosti kroz Display oglase i kvalitetnog sadržaja na odabranim portalima, postiže se optimalan balans između dometa, efikasnosti i brend imidža.
Na kraju, ključno pitanje glasi: Kako najbolje iskoristiti svoj budžet?
Umjesto isključivog oslanjanja na jedan kanal, strateški pristup koji kombinira nove tehnologije s provjerenim medijima može donijeti najbolji učinak.
***
Naslovnica: Freepik
